Alfalux entsteht aus der Verschmelzung zwischen den historischen Marken Alfa und Lux im Innern des Keramikunternehmens Nuova Riwal.
Der Sitz von Nuova Riwal liegt in Fiorano Modenese, im Keramikbezirk von Sassuolo. Mit den Marken Alfalux und Saime ist die Gruppe eine der bedeutendsten der Branche für die Produktion und Vermarktung von Keramik für Fußböden und Wandverkleidungen aus durchgefärbtem Feinsteinzeug, glasiertem Feinsteinzeug, Einbrand und Zweibrand.
Seit Anfang 2007 gehört Nuova Riwal zu einer Gruppe, die zu den Branchenführern zählt: Casalgrande Padana S.p.A. mit Sitz in Casalgrande in Reggio Emilia